Meta çatısı altındaki WhatsApp, gelir modelini çeşitlendirme yolunda önemli bir adım attı. Google Play Store’da yer alan 2.25.21.11 numaralı Android beta sürümünü yükleyen bazı kullanıcılar, Güncellemeler sekmesinde beliren yeni bir banner ile karşılaştı. Bu banner, uygulamaya entegre edilen iki yeni reklam özelliğini duyuruyor: Durum Reklamları ve Tanıtılan Kanallar. Bu hamle, WhatsApp’ın sponsorlu içerikleri platforma nasıl entegre edeceğinin ilk somut örneğini teşkil ediyor.
WhatsApp reklam uygulaması nasıl çalışacak?
WhatsApp, reklamların kullanıcı deneyimini minimum düzeyde etkilemesi için özenli bir yapı kurmuş görünüyor. İşte yeni özelliklerin detayları:
- Durum Reklamları: Kullanıcıların takip ettiği kişilerin durum paylaşımları arasında belirecek olan bu reklamlar, kısa ve dikey formatta olacak. Her ne kadar standart bir durum güncellemesi gibi görünse de, üzerinde sponsorlu içerik olduğunu belirten bir etiket taşıyacak. Kullanıcılar, bu reklamları bir saniyeden kısa bir sürede hızlıca geçebilecek ve dilerlerse reklamvereni engelleyerek o markanın reklamlarını bir daha görmeme seçeneğine sahip olacaklar.
- Tanıtılan Kanallar: Bu özellik ise içerik üreticileri, markalar ve kuruluşların kendi kanallarını daha geniş kitlelere duyurmasını hedefliyor. Tanıtılan bir kanal, kullanıcılar yeni kanallar keşfederken dizinde vurgulanmış bir şekilde görünecek. Tıpkı Durum Reklamları gibi, bu tanıtımlar da sponsorlu olduğunu belirten bir etiketle sunulacak.
WhatsApp, kullanıcıların en büyük endişesi olan gizlilik konusunda güvence vermeyi ihmal etmiyor. Yapılan açıklamaya göre, reklamlar yalnızca “Güncellemeler” sekmesinde yer alacak. Kişisel sohbetler, grup konuşmaları, aramalar ve topluluklar kesinlikle reklam içermeyecek ve uçtan uca şifreleme ile korunmaya devam edecek.
Kullanıcılara reklamlar üzerinde tam kontrol sağlamak amacıyla “Etkinlik Raporu” adında yeni bir özellik de sunuluyor. Bu rapor üzerinden kullanıcılar:
- Son zamanlarda gördükleri tüm reklamların bir listesine ulaşabilecek.
- İstemedikleri reklamverenleri doğrudan bu ekrandan engelleyebilecek.
- Daha sonra fikir değiştirirlerse engelledikleri reklamverenlerin engelini kaldırabilecek.
- Bu raporu, ZIP formatında indirebilecek ve dilerlerse her ay otomatik olarak oluşturulmasını sağlayabilecekler.
Reklam Hedeflemesi Nasıl Yapılacak?
Platform, reklam hedeflemesi için kişisel mesajların, aramaların veya durum güncellemelerinin içeriğine kesinlikle erişilmeyeceğini vurguluyor. Reklamların kime gösterileceği belirlenirken kullanılacak veriler ise oldukça sınırlı:
- Ülke veya şehir gibi genel konum bilgileri.
- Kullanıcının uygulamada tercih ettiği dil.
- Takip ettiği kanallar ve geçmişte etkileşimde bulunduğu reklamlar.
Bu yeni reklam özellikleri şu anda yalnızca sınırlı sayıda beta test kullanıcısı tarafından deneyimlenebiliyor. WhatsApp’ın, daha geniş bir kitleye sunmadan önce kullanıcı geri bildirimlerini toplayarak sistemi optimize etmesi ve sorunsuz bir geçiş sağlaması bekleniyor.
